Czołowi paraolimpijczycy z całego świata zainicjowali nową kampanię, mającą na celu zmianę sposobu, w jaki postrzega się ich udział w Igrzyskach Paraolimpijskich. Kampania, zorganizowana przez Międzynarodowy Komitet Paraolimpijski (IPC), ma na celu podkreślenie, że paraolimpijczycy nie są tylko „uczestnikami” wydarzenia, ale pełnoprawnymi zawodnikami, którzy walczą o zwycięstwo na najwyższym poziomie.
Pod hasłem „Nie będę brał udziału w Paryżu 2024” paraolimpijczycy, tacy jak australijski mistrz kajakarstwa Curtis McGrath, włoska sprinterka Ambra Sabatini i argentyński tenisista na wózku Gustavo Fernandez, podjęli próbę zmiany języka używanego do opisywania ich wysiłków. Na Instagramie opublikowali grafiki, które w pierwszej chwili mogą zaskakiwać, sugerując, że nie wezmą udziału w nadchodzących igrzyskach. Jednak po przesunięciu na kolejne zdjęcie, użytkownicy odkrywają prawdziwy przekaz: „Będę rywalizować”. Celem jest przypomnienie, że paraolimpijczycy zasługują na uznanie nie tylko za samo uczestnictwo, ale za swoje sportowe umiejętności i determinację do wygranej.
Craig Spence, dyrektor ds. marki i komunikacji IPC, podkreśla, że czas skończyć z opisywaniem paraolimpijczyków jako „uczestników”. „Na Igrzyskach Paraolimpijskich Paryż 2024, po latach ciężkich treningów, 4400 najlepszych sportowców z całego świata przyjedzie, by rywalizować na najwyższym poziomie. Spodziewamy się intensywnej rywalizacji we wszystkich 22 dyscyplinach sportowych” – mówi Spence.
Kampania ta nie tylko zwraca uwagę na znaczenie języka, ale również na potęgę i wyjątkowość sportu paraolimpijskiego. Paraolimpijczycy to pełnoprawni zawodnicy, którzy zasługują na takie samo uznanie, jak ich pełnosprawni odpowiednicy.
Za realizację kampanii odpowiedzialna jest agencja reklamowa adam&eveDDB, znana z tworzenia międzynarodowych, nagradzanych kampanii. Richard Brim, globalny dyrektor kreatywny w adam&eveDDB, zaznacza: „Język ma ogromne znaczenie, zarówno w opisywaniu innych, jak i w określaniu czynności. To świetny sposób na przypomnienie ludziom, dlaczego warto śledzić Igrzyska Paraolimpijskie 2024.”
Paraolimpijczycy dzielą się tym przekazem na swoich kanałach w mediach społecznościowych, w ramach większej kampanii, która ma na celu przyciągnięcie uwagi widzów na całym świecie do nadchodzących igrzysk w Paryżu. Igrzyska Paraolimpijskie 2024 mają być nie tylko świętem sportu, ale i potwierdzeniem niesamowitych umiejętności oraz rywalizacji na najwyższym poziomie.
Źródło: Pressroom IPC